国内・海外でメンズ・ファッションを取材するようになって早10年。特にミラノやパリ、東京のファッションショーは毎シーズン楽しくって仕方なく、常日頃「この楽しさを、1人でも多くの人に伝えたい！」と思いながら仕事をしています。だからGINZA SIXでブラブラしたいのも、そんな「ファッションの楽しさ」を教えてくれるデザイナーズ・ブランドのブティックです。

「モスキーノ」はジェレミー・スコットがクリエイティブ・ディレクターに就任して以来、僕が思う「ファッションの楽しさ」をどこよりも強く、そして色濃く体現しているブランドです。

特に、一時はファッショニスタの保有率が3割（推定）を超えていたiPhoneケースは、お小遣いが限られた若年層にも装うことの楽しさを伝え、電話をするたびにウキウキしたり、友達との会話が盛り上がったりとエモーションやコミュニケーションのきっかけになりました。

GINZA SIXの店舗は、世界に3つと言うバイカーズジャケットを模した巨大な棚が鎮座していたり、ショーケースには段ボールで作ったクマさんのレザーポシェットが並んでいたり、やっぱり「ファッションって楽しい！」という感覚を体験できます。

クマのポシェットは、レザーで段ボールのウネウネを表現するなどこだわる一方、それを“テキトー”を装いデコボコにカットしています。怒られるかもしれませんが、「一生懸命、バカやってます」。こんな「一生懸命なおバカ」って、「ファッションって楽しい！」を一番効果的に伝える方法だと思っています。

「ケンゾー」もまた、「ファッションの楽しさ」を一生懸命伝えようと奮闘するブランドです。

数年前「KENZO」のロゴとタイガーのモチーフをあしらったスウェットを世に送り出した時、クリエイティブ・ディレクターのウンベルト・レオンにインタビューして以来、すっかりこのブランドの虜になっています。

今でこそロゴは「インスタ映え」するアイテムとして溢れていますが、まだ決して多くなかった頃にロゴアイテムを打ち出した理由を尋ねるとウンベルトは、彼の学生時代のことを教えてくれました。「田舎の大学に通っていた僕にとって、90年代のロゴTシャツは憧れだった。そして初めて袖を通した時、『あぁ、これで僕もオシャレな人たちの仲間入りだ』って興奮したんだ」と彼。ロゴスウェットは、オシャレをしたいけれどよくわからない、でも、みんなには認めてもらいたいイマドキ男子にそっと手を差し出しているのです。袖を通すたびに自信が持てる一着。ファッションの力を再認識させてくれます。

「アンダーカバー」は、「モスキーノ」や「ケンゾー」に比べると、雰囲気がちょっと違うかもしれません。でもこのブランドは、ジョニオさん（デザイナーの高橋盾さん）の、自然体だからこそ時流に即したスタンスが実に心地いいんです。

例えば17年春夏は「即興」を意味する「IMPROVISATION」がテーマでした。それは奇しくも「着たいように着る。洋服の解釈は、着る人本人に委ねる」と言う昨今の考え方（我々はこれを「スポンテニアス」と呼んでいます）と重なるものでした。ジョニオさんのコレクションを見ていると、今の社会や、今を生きる男が洋服に求めるモノが見えてきます。

GINZA SIXのショップでは、2016年にスタートしたジョニオさんがパーソナルに着たいライン「ザ・シェパード アンダーカバー」が並んでいました。胸には、「アンダーカバー」らしからぬ（!?）、カワイイ羊のモチーフ。大人の男は、自然体で、こんな洋服に袖を通すことが楽しいんです。

他にギフトにぴったりの小物も、みんなに「ファッションの楽しさ」を教えてくれますよ。

Text：Kaname Murakami　Photos：Naoki Yamashita　Edit：Yuka Okada